Los humanos, por norma general, damos lo que recibimos. Si alguien nos ayuda, nos sentimos en deuda con él y queremos agradecérselo de alguna forma. De ahí que tantos negocios a día de hoy empiezan regalando contenido, valor, servicios, pruebas gratis… Luego las personas quieren devolvérselo comprando algún producto o promoviendo a esa empresa. También es cierto que se puede hacer en forma negativa, si recibimos algo malo queremos vengarnos por ello. Pero esto no nos interesa tanto para el tema que estamos hablando.