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Creando contenido para nuestra web

Por fin hemos llegado a la parte en la que demostramos lo que vale nuestra web. Ya sabemos de qué vamos a hablar, cómo se va a estructurar nuestra página web y  la tenemos lista para empezar a escribir. 

No os voy a engañar, este es el mayor de los filtros a la hora de saber si vas a ganarte la vida en Internet o no. Por qué escribir de cosas que te gustan es muy divertido, pero tener que escribir prácticamente por obligación y muchas veces de cosas que no conoces o no te gustan ya no es tan divertido. Así que prepárate para la parte más dura de crear páginas web en Internet.

Los conocimientos que necesitas para empezar escribir no son muy amplios. Con que sepas escribir medianamente bien y usar los signos de puntuación de una forma correcta ya podrás empezar a escribir. Piensa que todo esto lo irás mejorando con el paso del tiempo y siempre podrás retocar tus propios artículos, así que si lo que te da vergüenza es equivocarte, no te preocupes porque siempre estás a tiempo de rectificar. Además, te darás cuenta que con el paso del tiempo empezar a escribir mejor, de una forma más rápida y sin faltas de ortografía. 

Si te sientes más cómodo hablando  te recomiendo la página web https://speechnotes.co/es/, qué es totalmente gratuita y te permite grabar tu voz para que no tengas que escribir. De esta forma podrás generar contenido mucho más rápido y de una forma más natural.

Así que resumiendo, solo necesitarás: ganas de escribir, una ortografía decente y dejar a un lado tu ego para darte cuenta de que te vas a equivocar en cada uno de los artículos que hagas y, en un futuro, tendrás que retocarlos. Además de esto. También necesitarás unas enormes ganas de investigar porque habrá temas de los que tendrás que hablar que no conoces. Así que necesitarás impregnarte de mucha información antes de ponerte manos al teclado. Y no estaría de más que tuvieras algunas nociones de copy.

¿Necesito saber CopyWriting para escribir?

El copywriting es la técnica o conjunto de técnicas que te permite escribir de una forma más persuasiva.  Esto es para hacer que tus lectores hagan lo que tú quieras. Puede ser que te lean entero, que te dejen un correo electrónico, que compren, te compartan en redes sociales etcétera. 

¿No te acuerdas del significado de alguna Palabra?

Algunas de estas técnicas las irás viendo cuando compares tus contenidos con los de la competencia, pero no está de más que ya las conozcas o incluso que vayas haciendo cursos gratuitos, por youtube o algún curso de pago, si puedes permitírtelo para mejorar más rápido tu forma de escritura. Ya digo, no es esencial porque lo irás aprendiendo, pero si mejorará tus resultados.

¿Tengo que escribir yo los artículos para la web?

Aquí tienes dos opciones, escribes tú dedicando muchas horas y mejorando o lo encargas dedicando mucho dinero. La eterna lucha entre tiempo y dinero.

Pagar para que te escriban los textos

¿Porque yo no recomiendo pagar por textos? Por lo menos al principio.

  • Los textos son “caros”:En España lo más barato que puedes encontrar va a ser un céntimo de euro por palabra. Esto significa que vas a tener que pagar unos 10 o 20 € por cada texto y cada una de tus páginas web va a tener unas 20 URLs, como mínimo, esto hace que crear una página web te cueste 200 o 400 € en textos y ni siquiera vas a saber si te dará dinero. Sin duda esto es una ruina.
  • No tienes ni idea de que pedir: Si nunca has escrito un texto no vas a saber cómo comunicarte con un escritor para expresarle lo que necesitas. Y aunque hayas hecho un keyword research perfecto, cómo aprendimos en las primeras clases, solo vas a tener el tema principal del que quieres hablar, algunas palabras sinónimas y alguna palabra de la jerga. Eso no bastará, en principio, para tener un texto de buena calidad.
  • No vas a poder delegarlo al 100% nunca: Pero tampoco te dejes engañar, porque aunque te escriba otra persona vas a necesitar revisar los textos manualmente para asegurarte que estén hechos de forma correcta y optimizarlos a nivel SEO, por lo que nunca podrás delegar al  esta tarea del todo, y para arreglarlos necesitarás experiencia en el campo.
escribir tu mismo o contratar

¿Quiere decir esto que pagar por textos es una mala idea?

No, sin duda es una de las inversiones qué más retorno te pueden traer si lo haces bien. Un texto de 10 o 20 € para toda la vida, siempre y cuando consiga atraer tráfico, se pagará solo y te dará beneficio. Pero ese es el problema, si te falta experiencia no sabrás cuándo va a ser rentable o no, y no es plan de que te cueste 500€ hacer una web para que no te de nada. Por lo tanto, yo recomiendo hacer los textos uno mismo, para que solo te cueste el tiempo y ganes experiencia. De esta forma nunca te saldrá mal porque triunfas ganando dinero o aprendes.

Escribir textos para la web uno mismo

Dejando de lado los casos de alguna persona que ya tiene unos ingresos recurrentes y puede permitirse el hecho de pagar un texto desde el principio, la mayoría de los que empezamos en el SEO, sobre todo si has entrado a un curso gratuito, es probable que no cuentes con muchos ingresos y no te puedas permitir pagar por hacer pruebas con texto, es normal, no tienes que sentirte mal, yo empecé así. Así que mi recomendación es que empieces a practicar la escritura cómo aprenderemos aquí y una vez ya tengas ingresos los puedes reinvertir para crear más texto. Aún en el caso de que tengas dinero para pagar por texto, te recomiendo que los primeros 20, 50 o 100 textos los hagas tú para pillarle el truco. Te servirá mucho en un futuro cuando tengas que hacer anuncios pagados o publicaciones en redes sociales, porque todo esto se sigue moviendo por texto a día de hoy.

escribir uno mismo

¿Sobre que escribimos?

Como ya hemos dicho antes, si has hecho bien el keyword research ya deberías saber de qué vas a escribir en tu página web. Así que escribiremos sobre eso. Un consejo que te doy antes de empezar a escribir es: El contenido que vayas a hacer para las  categorías deberías escribirlo en páginas y el resto en entradas. Apenas tienen ninguna diferencia pero a la hora de hacer la URL será más fácil si lo divides así. Si te equivocas, no te preocupes porque podrás arreglar en un futuro haciendo una dirección, pero si lo haces bien eso que te ahorras.

¿Cómo debe ser un artículo?

Para la resolución de esta pregunta solo hay una respuesta. Tú artículo tiene que ser el mejor. No un poquito bueno, ni que esté bien, tiene que ser el mejor.¿Esto porque? Muy fácil, piensa que vas a escribir algo sobre lo que ya hay información en Internet, esa información lleva más tiempo y seguramente tendrá mejor satisfacción del usuario. Tú empiezas de cero y no puedes competir con gente que ya te lleva delantera si no eres mejor que ellos, así que la única forma de superarlos es con un contenido mejor que el suyo y que responda mejor a la intención del usuario. Así es como a Google le vienen las dudas de cual debería estar arriba.

tips para escribir mejor

¿Cómo hacer el mejor contenido de Internet?

Vamos a ver unos sencillos pasos para poder descubrir el estándar de calidad de Google y mejorarlo sin ningún tipo de problema.

Definir la intención de búsqueda

Primero tenemos que entender de qué vamos a hablar. El ejemplo de panera me encanta, por qué puede ser una panera que hace pan (es un edificio), con lo que la intención será totalmente informativa oposición a panera qué es donde se guarda el pan para que no se ponga malo en la cocina, con lo que la información será totalmente en transaccional porque casi seguro que lo que quieren es comprar. Una vez hayas entendido la intención de tu target, puedes empezar a pensar qué espera encontrar al abrir tu página web.

  • Si es una página informacional, probablemente busquen la historia de las paneras, dónde visitar las paneras, cómo se han construido etcétera.
  • Si la intención es transaccional, no querrá que le molestes mucho y lo que busca es una tienda. Así que ahí pondrás tu comparativa, tus productos, tus ventas, tus ofertas etc 

Si tienes dudas, es muy sencillo resolverlas. Busca la palabra clave con la que quieres trabajar en Google y mira los 10 primeros resultados. Si 7 o más son tiendas, la intención es transaccional si es al revés la intención es informacional. Si hay una mezcla probablemente tendrás que combinar productos con información. Algo así como una guía de compra.

Esquematizar el contenido

Ahora que ya sabemos la intención que va a tener nuestra URL, vamos a hacer que sea la mejor. ¿ cómo lo hacemos? Mirando la competencia. Como siempre
Lo mismo que antes, buscamos nuestra palabra clave y abrimos los 10 primeros resultados. Cogemos todos los títulos de los 10 primeros resultados y los apuntamos en un Excel. Eliminamos los repetidos y los ordenamos para que tengan un orden lógico a la hora de leerlo. Ahora ya sabemos de qué va a ir nuestra página web y cada una de las cosas de las que hablará en cada párrafo.

Jerarquizar el contenido

Si has escrito toda tu vida en Word, estarás acostumbrado o acostumbrada a que los títulos simplemente los pones más grande y con negrita. Eso está bien a nivel visual, pero a nivel de entendimiento con Google no basta. Hay que decirle a Google cuánto peso tiene cada uno de nuestros títulos en nuestra página web. Esto es más sencillo de lo que parece. Los títulos a partir de ahora los llamaremos “H” porque es como se utilizan a la hora de poner el código. 

vector lapiz y papel

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Un H1 sería el título principal, por lo tanto sería el más importante y además se representa normalmente con una letra más grande, solo puede haber uno. Un H2 es un subtítulo, que serían todos los títulos que tenemos en el cuerpo de nuestro artículo, puede haber todos los que quieras. Un H3 es un subtítulo del H2, estos solo se utilizarán cuando queremos hablar de algo muy concreto de lo que ya hablamos en el H2. 

Ejemplo muy claro dentro de esta propia web es “¿Cómo hacer el mejor contenido de Internet?” es un H2 y cada uno de los apartados siguientes que tienen que ver con cómo hacer el mejor contenido de Internet son H3. “Definir la intención de búsqueda” es un H3: “Esquematizar el contenido”, “Jerarquizar el contenido”, “Definir la intención de búsqueda”. 

Cómo norma general el H1 será el título principal que solo habrá uno y todo lo demás serán H2. Los H3 se utilizarán en momentos puntuales para hacer aclaraciones o subtipos del H2. Sigue habiendo H4, h5… Pero son muy raros de ver y funcionan exactamente igual que los H3, para hacer aclaraciones del H anterior.

Completar el esquema de contenido

Ya tenemos la intención con la que vamos a escribir el artículo y el esquema con los títulos y subtítulos incluidos. Por lo que tendrás una lista ordenada de lo que quieres hablar. Añade a un costado los sinónimos de cada título, palabras relacionadas con el tema y demás información que hayas extraído del Keyword Reseach y de ojear a la competencia  para que te sirva a la hora de escribir.
Y con esto ya tienes un esqueleto para hacer un artículo perfecto o para enviarlo a un redactor.

pasar un esquema a un redactor

Crear el contenido por párrafos

Ya tienes el esquema de lo que vas a hablar, por lo que es muy fácil que te pongas a escribir párrafos debajo de cada uno de los títulos para rellenar todo el esqueleto de tu artículo. Si es un tema del que controlas ya verás que no tardarás mucho. Ahora bien, si no tienes ni idea, vas a tener que empezar a sacar información de Google.
Lo primero es que sepas de lo que estás hablando, así que dedica 10 o 15 minutos a leer de forma rápida los artículos. Con esta información ya deberías tener suficiente para poder escribir un artículo corto, pero para una página web dedicada específicamente a algo, te vas a quedar sin saber que más aportar. Para dar el paso al siguiente nivel vas a tener que leerte cada párrafo de la competencia, entenderlo, digerirlo, mantener lo bueno de cada uno y quitar lo malo para crear un párrafo perfecto uniendo toda la información.

Con esto has creado la unión de los 10 mejores resultados para Google, con un artículo más extenso y pasado por tu filtro, así le das un toque personal. Ese es el artículo perfecto para Google

Consejos para escribir mejor

  • Tómatelo con tranquilidad: Aunque yo haya dicho 10 o 15 minutos para estudiar un tema, hay temas y temas. Por lo tanto no te sientas mal si tardas algo más de tiempo. Dedícale todo lo que necesites y verás que con el tiempo y la práctica cada vez lo harás más rápido y empezarás a ser más eficiente. En realidad este consejo de la paciencia va a ser la base para que mejores en todos los aspectos de la escritura. No quieras escribir como un escritor profesional el primer día, sería menospreciar el trabajo de esas personas. Ve poquito a poco y con buena letra.
  • Busca tips: Este es genial, las redes sociales están llenos de artículos virales de trucos para escribir mejor. Mejora tus títulos con estos trucos, cómo hacer artículos más llamativos, cómo hacer que la gente visite más tus artículos... Aprovéchate y lee todos estos artículos porque te dan píldoras masticadas para hacer más atractivos tus artículos con muy poco esfuerzo. Estos son truquitos sacados del copywriting, pero en lugar de hacer un curso entero tienes unas pequeñas ventajas que enseguida podrás aplicar.
  • Aprende copy: Este es obvio, es la evolución del punto anterior. Haz un curso de copywriting. Al igual que estás haciendo un curso gratuito para aprender SEO puedes hacer un curso de copywriting. Esto acelera tu aprendizaje y mejorará tus resultados. Está claro que puedes aprender por tu cuenta pero siempre va a ser más lento.
  • Lee mucho: Por supuesto que, cuando tengas que escribir de cosas que te gustan vas a leer sin ningún tipo de problema e incluso no necesites leer porque ya sabrás de ese tema. Pero acostúmbrate a leer todo tipo de cosas, cualquier tema que te llame la atención o incluso te incita a hacer clic, ponte a leerla. Lo agradecerás cuando te toque escribir y aprender de algo que no te interesa. Te sacará de tu zona de confort, ya que no será uno de los temas de los que controlas y los que estás acostumbrado a consumir y te hará mejorar la ortografía, la gramática y descubrirás nuevas técnicas de persuasión. Los periódicos y contenido viral de redes son muy buenos ejemplos de clickbait al máximo nivel.
  • Escribe mucho:Como ya hemos dicho este es el mayor filtro a la hora de vivir en Internet. Si empiezas sin un euro vas a tener que escribir horas y horas y horas durante probablemente un año, y casi seguro que no vas a ver un euro. Si aguantas y te lo tomas enserio y sigue después de ese año habiendo escrito como un loco, seguramente serás de las personas que acabe viviendo de esto. Así que piensa que, cuanto más escribas, más cerca estarás.

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