Un H1 sería el título principal, por lo tanto sería el más importante y además se representa normalmente con una letra más grande, solo puede haber uno. Un H2 es un subtítulo, que serían todos los títulos que tenemos en el cuerpo de nuestro artículo, puede haber todos los que quieras. Un H3 es un subtítulo del H2, estos solo se utilizarán cuando queremos hablar de algo muy concreto de lo que ya hablamos en el H2.
Ejemplo muy claro dentro de esta propia web es «¿Cómo hacer el mejor contenido de Internet?» es un H2 y cada uno de los apartados siguientes que tienen que ver con cómo hacer el mejor contenido de Internet son H3. «Definir la intención de búsqueda» es un H3: «Esquematizar el contenido», «Jerarquizar el contenido», «Definir la intención de búsqueda».