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Aprende a hacer una arquitectura Web

Hola a todos, estamos un día más en el curso para SEO gratis y hoy toca hablar de una de las cosas que a mí más me costó entender, la arquitectura web. Este concepto es el que, literalmente, cambia un proyecto de un aficionado a alguien que ya sabe. Cuando aprendí este concepto y lo empecé a aplicar, en menos de dos semanas las webs a las que se lo apliqué ya estaban consiguiendo mejores posiciones. Me hubiera gustado aprenderlo antes y por eso los vamos a aprender  en un solo artículo, para que podáis empezar de la mejor forma posible y sin perder tanto tiempo como yo. Así que vamos que este artículo es bastante extenso.

La arquitectura web es la jerarquizacion de la información de tu página web. Se encarga de ordenar y delimitar tu contenido y su posición dentro de la propia web.
Al igual que la arquitectura tradicional se encarga de delimitar los espacios de una casa por ejemplo, los seos vamos a dejar clara cuál es la función de cada una de las URLS de tu página web para conseguir beneficios más adelante.

arquitectura web

Ventajas de hacer una buena arquitectura web

Como hemos dicho antes, la diferencia entre hacer una buena arquitectura web y una mala arquitectura web es abismal. Puede pasar de un proyecto que no funcione a uno que triunfe en cuesti√≥n de una semana. Por eso, es una parte a la que lo seos dedicamos mucho tiempo a la hora de revisar alguna web de alg√ļn cliente. Y por supuesto reservamos un rato bien planificado antes de empezar cualquier web. Las ventajas m√°s importantes que produce son:

  • Google te entender√° mejor: Google se encarga de visitar las p√°ginas web e intenta entender la estructura. Todo esto para decidir por qu√© palabras rankea cada una de las URLs intentar posicionarte. Por eso cuanto m√°s f√°cil se lo pongas a la hora de que Google entienda tu p√°gina web, test empezar√° a posicionar te donde cree necesario para ver si de verdad muestras la claridad que se supone que tienes.
  • Evita canibalizaciones: Siguiendo con el punto anterior, una buena p√°gina web facilitar√° que Google entienda qu√© intenci√≥n de b√ļsqueda tiene cada una de las URL, as√≠ que no har√° que unas compitan con otras entre s√≠. Esto es muy importante porque si tus propias URL est√°n compitiendo contigo mismo la web est√° destinada al fracaso. De ah√≠ que evitarlas canibalizaciones sea tan importante.
  • Ayudar al usuario: Una de las bases de Google es que el usuario este satisfecho y c√≥modo en las p√°ginas web. Por lo tanto una arquitectura f√°cil de entender y bien dise√Īada para que el usuario pueda navegar y utilizar la p√°gina web de forma correcta. Lo que aumentar√° su satisfacci√≥n y esto Google lo traduce en un mejor posicionamiento.
  • Dirige el tr√°fico hacia tus objetivos: Las p√°ginas web est√°n dise√Īadas para que la gente las navegue, una buena arquitectura puede dirigir a las personas hacia donde t√ļ quieras para conseguir alg√ļn objetivo. Este puede ser; conseguir leads, llevar a la gente hacia tus productos y estrella, hacer que visiten en m√°s p√°ginas para convertir m√°s con tus anuncios de Adsense etc.
  • Reparto √≥ptimo del links juice: El Link Juice no es m√°s que repartir la autoridad de tu p√°gina web por las partes que de verdad te interesa, esto a trav√©s de los enlaces y una buena arquitectura. De esta forma daremos m√°s importancia a las uRL que veamos m√°s rentables en nuestra p√°gina web o en las que queremos ganar m√°s posicionamiento.

Tipos de arquitectura web

Para que empieces a visualizar cómo sería la arquitectura de una página web vamos a dividirlos en dos grandes grupos. 

Las verticales que tienen un sinfín de enlaces consecutivos  y crean muchos niveles de profundad. Y también veremos las horizontales que son páginas web que reparten de una forma mucho menos profunda todo el contenido facilitando mucho el trabajo de los buscadores y el de los usuarios a la hora de encontrar las cosas.

Arquitectura web vertical

Como puedes ver en la imagen, este tipo de p√°gina web necesita muchos clicks del usuario para poder llegar a las √ļltimas partes. Y no solo del usuario, si no de Google tambi√©n. C√≥mo sabemos que Google tiene un tiempo m√°ximo de rastreo esto solo va a causar problemas a la hora de indexar los niveles m√°s profundos. Normalmente se recomienda el tipo de arquitectura web horizontal, no la vertical.

arquitectura web vertical

Arquitectura web horizontal

Esta es una arquitectura web horizontal. Mucho más eficiente para los buscadores y los usuarios porque gracias al uso correcto de categorías y etiquetas podrá encontrar  la parte de la web que más te interese y conseguir que lleguen a lo que buscaban con unos pocos clics.

¬ŅC√≥mo hacer una arquitectura web de forma correcta?

Una arquitectura web de un nicho no es demasiado complicado, s√≠ es muy peque√Īa casi todo saldr√° de la Home y si es un poco m√°s grande solo habr√° que meter categor√≠as. El problema es cuando la p√°gina web es muy grande hay muchos tipos y caracter√≠sticas comunes entre todos los productos o URLs que tenemos. As√≠ que, si no sabes por d√≥nde empezar, lo mejor es que hagas la b√ļsqueda de tu palabra clave en Google y saques ideas de c√≥mo est√°n construidas las arquitectura de tu competencia. As√≠ ya no empiezas desde cero. Pero de todas maneras despu√©s te tocar√° pensar para ver si la puedes mejorar.

Keyword Research para la arquitectura

C√≥mo dije en el anterior art√≠culo ten√≠as que venir con el keyword research hecho, para poder seguir trabajando. As√≠ que supondremos que ya lo ten√©is. Dentro de vuestro keyword research, si lo mir√°is un poco, ver√©is que hay muchas de las palabras que tienen una intenci√≥n de b√ļsqueda similar. As√≠ que lo que vamos a hacer es, dividir nuestro keyword research en categor√≠as e intenciones de b√ļsqueda. C√≥mo ejemplo, utilizaremos la p√°gina web de mesas. En nuestro ejemplo tenemos m√°s de 1000 palabras de las cuales sacaremos las categor√≠as y las subcategor√≠as. No las haremos todas porque sino esto ser√° muy largo.

keyword research para la arquitectura web

a) Elegir las categorías

Si tienes la suerte de que hay alguna página web muy similar a la tuya, dónde puedo sacar ideas, sacalas de ahí e intenta complementarlas con tu propio keyword research. Pero tanto si haces este paso previo como si no, tendrás que empezar a buscar en tu propia lista de palabras cuáles son las categorías. En nuestro caso hemos descubierto que: Mesa de madera, mesa de cristal y mesa plegable serán nuestras categorías. Hay muchos más pero así ahorramos tiempo y el artículo no es tan largo.

¬ŅNo te acuerdas del significado de alguna Palabra?

Las categorías sirven para clasificar las partes de tu web

b) B√ļscar las subcategorias

Ahora es el momento de elegir todas las palabras derivadas de cada una de las categor√≠as. Por ejemplo si estamos buscando mesas de madera, toca encontrar de nuestra lista de palabras claves todas las que sean mesas de madera m√°s un a√Īadido. Aqu√≠ tambi√©n contamos los sin√≥nimos y las palabras con intenciones similares, s√≠ hiciste bien el keyword research como comentamos aqu√≠ no deber√≠a ser dif√≠cil encontrar las palabras del mismo campo sem√°ntico o las sin√≥nimas. Cada vez que encuentres una a√Īadela debajo de una¬† categor√≠a y marcala de alg√ļn color en tu lista original para no liarte. Como en el ejemplo de la imagen

buscando subcategorias para una buena arquitectura web

Como ves, hemos creado las 2 columnas de la derecha que son las categor√≠as. Y vamos sacando las subcategor√≠as de la columna de la izquierda (keyword research original) y las vamos a√Īadiendo debajo de las categor√≠as que hemos encontrado.

c) Definir las query de cada URL

Ahora que ya sabes que vas a tener una categor√≠a y dentro de ella van a colgar los diferentes tipos de URL. Seguro que te has dado cuenta que hay muchas palabras que son casi iguales, en las que solo cambia alg√ļn tipo de preposici√≥n, el singular o plural o incluso son sin√≥nimas y significan exactamente lo mismo. Ahora toca agruparlas por intenciones de b√ļsqueda para no crear art√≠culos que hable de lo mismo. Es decir filtraremos nuestro keyword research para cada una de las categor√≠as.

buscando query para la arquitectura

Esta es una de las partes m√°s largas y tediosas que podr√°s ver a la hora de hacer SEO para una p√°gina web. Pero es necesaria, si no quieres tener que estar arreglando problemas en el futuro cada d√≠a. En el caso del ejemplo que he puesto, la arquitectura lleva muchas horas porque es una palabra muy general. Si t√ļ te pones a buscar un nicho m√°s peque√Īo en una horita o dos lo tendr√°s hecho, no como en el caso de mesas que quiz√°s te puedas estar una semana. As√≠ que tranquilo o tranquila que en tu caso no te vas a volver loco con una arquitectura tan compleja.

¬ŅQu√© hemos conseguido al definir las query de nuestras URLs?

Hemos conseguido que cada una de nuestras URL ataque solo a una intenci√≥n de b√ļsqueda, de esta forma podemos concentrarnos en satisfacer a cada uno de los usuarios que visiten nuestra p√°gina web de la mejor forma posible. Adem√°s de esto hemos diferenciado claramente la arquitectura de nuestra p√°gina web con sus jerarqu√≠as, sus categor√≠as y sus subcategor√≠as, as√≠ que solo nos queda ordenarla. El trabajo dif√≠cil ya est√° hecho. Un √ļltimo empuj√≥n y tienes tu web planeada.

Primer vistazo a nuestra arquitetura

Después de haber definido todas las query de nuestra página web, toca armar la arquitectura y lo voy a hacer con un esquema muy simple para que se vea a simple vista.

arquitectura web ejemplo

La imagen representa de forma simplificada la arquitectura.

  1. La primera parte sería la página principal o la home, que serían mesas.
  2. Luego vamos bajando a categorías, sería mesas de madera, de cristal, mesa plegable y aquí tendríamos que completarla con el resto de categorías hasta que tengas todas las necesarias.
  3. Y la √ļltima parte es: cada una de las subcategor√≠as de cada categor√≠a, valga la redundancia. He puesto puntos suspensivos por qu√© no cab√≠a y adem√°s deber√≠a seguir el n√ļmero de subcategor√≠as hasta completar con todas las palabras que has conseguido en el keyword research.¬†
  4. Cada una de las flechitas simboliza un enlace. De esta forma, el esquema lo que nos dice, es que  desde la home podemos llegar a mesa de madera, mesa de cristal y mesa plegable que son las categorías. Y, una vez estemos en cada una de las categorías podremos llegar a las subcategorías. Perdona que repita mucho las palabras pero quiero dejarlo claro y que se entienda bien.

¬ŅC√≥mo crear la arquitectura web?

Ahora ya tienes un peque√Īo dibujo o esquema de c√≥mo va a ser tu p√°gina web, pero esto solo te sirve a ti. Porque no puedes meter este dibujo dentro de la p√°gina. Has de hacerlo de una forma que Google lo entienda y que los usuarios tambi√©n. Por ello vamos a ver las dos formas de hacer la arquitectura.

construyendo una pagina web con una buena arquitectura

Creando la arquitectura web con el slug

El Slug, es la dirección de la parte de la página web en la que estás. En ella aparece exactamente dónde estamos a la hora de navegar en una página web. Por ejemplo ,si vamos a mi blog, el Slug sería santilopez.net/blog. Eso quiere decir que estamos en la página web de Santi López en el apartado blog. Esto lo podemos usar para hacer una arquitectura y organizar las jerarquías.
El objetivo de jerarquizar las partes de una página web es decirle a Google cuáles son las más importantes. Por lo tanto, cuanto más cerca estén del dominio las páginas más importantes serán.
Esto es importantísimo y la base para no crear canibalizaciones.
Seguimos con el ejemplo de mesa. Si nosotros hacemos una p√°gina web que se llame mesa.com dentro de ella podemos hacer las URL de dos formas.

  1. mesa.com/madera-para-patio.
  2. mesa.com/madera/para-patio

Ambas formas se pueden hacer, pero la primera est√° diciendo que la subcategor√≠a de mesas de madera para patio, no tiene nada por encima de ella. Esto ser√≠a un error porque si tiene algo por encima, mesa de madera. Por lo tanto esto podr√≠a llevar a Google a no entender que URL se tiene que posicionar para la keyword “mesa de madera”, si mesa de madera para patio o mesa de madera. Esto hay que arreglarlo y lo que haremos ser√°, hacer que las categor√≠as est√©n siempre por encima de las subcategor√≠as y eso se hace poniendo las barras separadoras entre categor√≠a y subcategor√≠a. S√© que es un poco lioso ahora os pongo un par de ejemplos para que lo ve√°is.

  1. mesa.com/cristal/comerdor
  2. mesa.com/cristal-para-comedor
  3. batidora.com/bosch/modelo-RB1989
  4. Batidora.com/bosch-modelo-RB1989
  5. Cursos.com/peluquero/madrid
  6. Cursos.com/peluquero en madrid 

Todos los n√ļmeros impares son correctos por lo mismo que estabamos hablando.Espero que con estos ejemplos haya quedado claro.

Ahora vamos a hacer la arquitectura con la segunda forma, que es con el enlazado interno, pero para ello tenemos que saber porqué es tan importante esto para la página web.

¬ŅPorqu√© es tan importante el enlazado interno para la arquitectura web?

Google dar√° m√°s importancia a las URLs de nuestra p√°gina web que tengan m√°s autoridad, es decir, las que tengan¬† m√°s enlaces. Por lo tanto cuanto m√°s importante sea una p√°gina web m√°s n√ļmero de enlaces tiene que tener. Nos referimos enlaces dentro de nuestra propia p√°gina web y enlaces que vengan desde otras p√°ginas web.¬†

Creando la arquitectura con el enlazado

Vamos a ver c√≥mo ser√≠a el reparto de enlaces dentro de la p√°gina web si lo hacemos como hemos hecho el esquema anterior. Y¬† veremos los problemas que esto nos puede traer.En la imagen que os dejo a continuaci√≥n aparece marcado con un c√≠rculo el n√ļmero de enlaces que tiene cada categor√≠a.¬†

como fluye el linkbulding en una web

Cómo se puede apreciar en la home tiene un enlace por cada URL (esto es porque normalmente el logo de las páginas web tiene un enlace hacia la home) lo que sería correcto, por qué significa que la página principal es la que más enlaces tiene,todos. Y esto la hace la más importante.
Pero a continuación vemos que hay un problema entre las categorías y las subcategorías. Cómo podemos ver la página principal enlaza cada categoría, por lo tanto le da un enlace y cada categoría enlaza a la subcategoría, lo que les da un enlace a cada una. Esto significa que a nivel de link juice las categorías y las subcategorías para Google valen lo mismo. Pero no solo eso, sino que además, como las subcategorías son más específicas y hay menos competencia, es más probable que reciban más visitas al principio, por lo tanto acabarán siendo más importantes y canibalizandose con las  categorías, lo que nos va a generar un montón de problemas. Pero esto lo podemos arreglar muy fácilmente y te muestro como en la siguiente imagen.

Arreglando la arquitectura con enlaces

Bastar√≠a con a√Īadir un enlace de retroceso desde las subcategor√≠as hasta las categor√≠as. Tal cual como queda en la siguiente imagen.¬†

arreglar una arquitectura web con enlaces

Con este sencillo gesto se acaba de arreglar toda la arquitectura de una vez. Y no lo menospreciéis, porque solo aplicando este cambio a mí me llevo a arreglar la mayoría de canibalizaciones.

Enlazado extra para la p√°gina web

Aunque este tipo de enlazado es correcto, también es muy rígido y muy poco práctico porque lo deja todo aislado en la parte más baja. Así que vamos a repartir mejor la autoridad usando bien los enlaces con 2 técnicas fáciles. Solo hay una regla. Una vez tengas hecho el enlazado original que acabamos de ver, no enlaces desde una categoría a una subcategoría o viceversa, porque entonces ya tendrás que volver a contar enlaces para ver si lo estás haciendo de forma correcta. Siempre enlaza entre sus categorías y enlaza entre subcategorías si quieres. Aquí te dejo un ejemplo.

enlazado interno para un web

En la imagen he marcado de color rojo cómo deberían ser los enlaces. Es un ejemplo y no tienes por que tomarlo al pie de la letra, pero para que entiendas que los enlaces no irán entre jerarquías.

¬ŅC√≥mo hacer el enlazado interno dentro de tu web?

Si quieres aumentar la cantidad de enlaces en tu web es normal que te preguntes c√≥mo hacerlo, ya que yo solo te he dado una forma al azar y esto puede crearte inseguridad. Por lo tanto, quiero que veas las dos maneras de las que yo hago los enlaces y t√ļ decides la que m√°s te guste.

Enlazado interno "matem√°tico"

Para este tipo de enlazado, elijo una metodolog√≠a y la sigo siempre. Por ejemplo, ordena de menor a mayor las b√ļsquedas de cada URL y enlazo desde las que tienen menor cantidad de b√ļsquedas a las que tienen mayor y nunca hago enlaces hacia atr√°s. Otra forma es enlazar de las que menos dinero me dan a las que m√°s dinero me dan y nunca volver hacia atr√°s. Y una m√°s popular, que puedes ver en los blogs es la que enlaza a los tres art√≠culos anteriores o los tres art√≠culos siguientes, de esta forma los enlaces siempre van en una misma direcci√≥n.

Lo bueno de este sistema es que siempre sabes al 100% a donde va la autoridad, normalmente a las p√°ginas que m√°s te interesan, pero no ayuda mucho al usuario.

Enlazado Interno caótico

Enlazado interno ca√≥tico es aquel que no sigue ning√ļn tipo de plan establecido. A Google le parece m√°s normal porque es el que surge de forma natural. En este caso yo me baso en hacer enlaces que siempre ayuden al usuario.
Por ejemplo, en esta p√°gina web tengo un diccionario SEO, por lo tanto cada vez que aparezca una palabra que yo tenga dentro del diccionario la puedo enlazar al propio diccionario. De esta forma ayuda a entender al usuario cualquier tipo de palabra que no pueda conocer y adem√°s creo enlaces.
Lo malo, es que no es f√°cil saber hacia donde va la autoridad si no lo controlas.

Utiliza los dos tipos de enlazado para mejorar el reparto de autoridad dentro de tu web y adem√°s ayudar al usuario de la mejor forma posible

Con todo lo que has visto aqu√≠, ya deber√≠as poder hacer una arquitectura web y una calidad muy buena. Pero entiendo que las primeras veces te vaya a costar un poco. As√≠ que si tienes cualquier tipo de duda cont√°ctame aqu√≠ abajo y estar√© encantado de revisar tu arquitectura y echarte un cable. Nos vemos en el pr√≥ximo art√≠culo del curso para SEO gratis. 

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